什么是情境广告？
情境广告本质上是广告的原始策略——将相关广告放在有意义的地方。其核心理念是“如果你正在阅读关于钓鱼的文章，那么你可能对购买钓鱼竿感兴趣”。
在深入探讨策略之前，我们需要了解情境广告的组成部分：
· 内容分析与分类：发布商和广告平台将内容分类为标准化的IAB类别和自定义分类，以便匹配相关广告。
· 实时页面扫描：广告技术合作伙伴会扫描页面的文本和元数据，了解当前显示的内容，从而精准投放广告。
· 关键词与主题匹配：广告平台通过分析页面上的关键词、主题来匹配广告，确保广告与内容的高度相关性。
· 环境情境考虑：广告主和平台还会综合考虑页面内容的位置、周围内容以及整体网站情境等因素，以确保广告的适宜性。
情境广告的力量在于其内在的逻辑性，即在用户已经思考与你产品相关的话题时触达他们。